11月27-28日,中南商用集团联动品牌IP活动——首届“美好FUN新季”在全国商业项目盛大举办。作为中南商用联动最为全面、活动力度最大的活动之一,“美好FUN新季”通过线上会员平台和线下体验场景多维发力,集中全国优质资源深度合作,通过创新品牌力、场景及内容提升力、数字化赋能力等,深度链接消费者、商场和品牌,引爆城市级狂欢嗨购浪潮。此次整体活动档期将持续至2022年跨年季。

活动期间,全国总客流82万+,客流同比提升22%,总销售5180万+,同比提升38%,会员总量120万+,总量同比提升45%。内容力也带来了传播力的提升,活动曝光度近1500万+。

全国联动打破边界

赋能品牌价值提升

消费迭代升级,疫情防控的常态化,加速以体验为核心的商业空间加速变革和价值再定义。中南商用以“创见新生”为使命,不断创新升级,以满足消费者社交性、功能性、情感化、个性化的复合需求,为城市开启全新的“第三空间”体验,此次“美好FUN新季”打造便是源于此初衷。活动以“美好”和“FUN新”为内核。一方面2021年为中南商用焕新之年,从品牌、产品、智慧服务等各方面均创新突破,品牌影响力和运营能力不断提升。“美好FUN新季”便是以联动营销为触点,从全国品牌化视角创新营销形式,通过线上线下多维发力,全国项目联动,打造品牌化IP活动,形成专属品牌印记;另一方面,焕新之外,聚焦美好和欢乐,打造嗨购和狂欢的聚会场。除8大主力阵地外,中南商用旗下筹开、文旅及街区项目等均同步进行话题打造、主题理念和亮点传播,打破空间边界,聚焦全国资源最大程度的集中曝光,让更多人看到中南商用“美好FUN新”的品牌印记,实现活动及品牌价值的双向提升。

(活动画面)

5大FUN新同步绽放

创新营销升级空间体验

值得一提的是,此次活动中南商用5大FUN新时刻同步绽放——南通CBD大有境迎来十周年造梦盛典、盐城及南通项目全面更名大有境、南通CBD大有境B座调改后焕新启幕、海门大有境与东台中南城也迎来1周年欢庆时刻。全国联动赋能,活动力度和欢乐体验加倍升级。同时各项目基于商场定位和核心客群洞察,针对不同年龄层的客户需求特征,打造别出心裁、多元化的主题活动,实现空间体验升级和创新营销出圈。

(中南南通CBD大有境)

(中南盐城大有境)

(中南海门大有境)

(中南东台中南城)

(中南南通彩虹漾)

南通CBD大有境A座人气街舞选手火烈鸟家族高跷木偶巡游助阵“十年造梦盛典”;南通CBD大有境B座英伦风重装开业盛典,以复古假面舞会、Lolita风茶话会、英伦风潮流市集、百老汇舞剧等多元文化场景再现,打造沉浸式品质生活剧场;盐城大有境冰火启幕盛典,带来入冬以来首个冰雪与烟火交融的浪漫体验,并推出2021冬季新品时尚大秀;海门大有境一周年庆则为城市献上经典IP蓝精灵与灰姑娘儿童剧首演,更有奇幻气球和魔术秀带来趣味亲子体验;东台中南城1周年庆中首落奇幻大马戏,同时美食嘉年华惊喜连连;崇川大有境、海门彩虹漾、南通彩虹漾也同步上演城市FUN乐场,城市潮咖汇聚“领英之夜”、2021潮童艺术节火爆开场……为各个城市献上了一场城市级的生活嘉年华,进一步加深与消费者之间的情感链接。

(活动现场图)

会员营销踏入新里程

解锁流量变现密码

在10月底实现“支付即积分”全场景覆盖、体验再度升级后,中南商用会员平台也成为此次活动线上主力阵地。23日起,集团联动10元团1000元券正式发售,使用范围覆盖零售、餐饮、儿童等全业态,同时基于业态消费特性,设置满减券、兑换券、买赠券、代金券等多券类型,满足消费多元需求。活动期间,会员平台共计售出达12万+张消费券,释放约400万会员福利。另一联动限时会员10倍积分活动也极大刺激了消费热情。各项目同时叠加入会礼、到店礼、满额抽汽车锦鲤大奖、积分超值兑、积分秒杀等定制专属礼遇。期间,会员积分环比提升173%。提升丰富会员专属权益的同时,也有效促进线上线下互联互通,助力核心私域流量的获取、留存、沉淀和价值转化。

(活动现场图)

会员平台的不断迭代升级,伴随的是整个中南商用智慧化转型的不断推进,形成不断完善的EBC智慧商业生态系统,将商场运营者(E)、商户(B)、消费者(C)紧密连接,通过数据化、智慧化多方赋能,最终实现业绩持续增长。

深度链接场内外资源

打造价值共生的营销闭环

对于中南商用而言,“美好FUN新季”不仅是一个品牌联动活动,更是一个与消费者、商户创造深层次链接、打造“价值共生”的营销闭环,创造全新的商业消费体验。活动中,除集中全国营销渠道资源和会员平台助力品牌商户消费者触达,10元团1000元券大力度资源补贴外,更是联合市场及运营,基于对商户运营数据及特性研究,进行定制化活动打造。如南通CBD大有境联合丝芙兰、兰蔻、迪奥等美妆品牌以及顺电、华为等品质生活类品牌推出大额满返活动;海门大有境则集合场内黄金业态资源优势,推出黄金克减、满送活动;崇川大有境联合尖端零售推出最低2折优惠活动……探索SP更多玩法,融入PR活动思路,如盐城大有境联合好时推出“承包一年的冰淇淋”大奖、并打造活动专属甜蜜折扣;东台中南城及海门大有境均推出全城汽车锦鲤大奖;南通CBD大有境进行“新推官”全城招募……以创新手段强化消费者互动体验,同时联合场外资源支持如银行、银联云闪付、打车应用等进行促销补贴,实现商场与商户新的业绩增长。活动期间,45家品牌销售业绩领跑,其中南通CBD大有境LOOWO和MS.BAG&MR.SHOE全国销售第一;南通CBD大有境顺电、全棉时代、太平鸟、Moussy,盐城大有境小菜园、辛香汇,海门大有境周大福等品牌登区域/城市销售榜首。

(活动现场图)

未来,中南商用将秉持着“创见新生”的理念,探索商业地产多样玩法,以品牌化高度打造多样化自主IP内容,持续提升消费者体验,创造更具价值的场景空间体验,为品牌持续赋能,不断延展商业空间的想象力。